Zwei Seiten behandeln dasselbe Thema: zusammenführen, unterscheiden oder getrennt lassen?

Zwei Seiten, die dasselbe Thema behandeln, sind nicht automatisch ein Fehler. Sie werden zu einem, wenn keine der beiden gut antwortet, weil der Inhalt zur Hälfte geteilt ist, oder wenn wer auf der ersten landet, nicht versteht, warum es die zweite gibt. Die richtige Frage lautet nicht «ähneln sie sich?», sondern «dienen sie zwei verschiedenen Personen, oder derselben Person zu zwei unterschiedlichen Zeitpunkten?».

Bevor Sie zusammenführen, löschen oder neu schreiben, lohnt sich ein geordneter Vergleich. Das Risiko ist symmetrisch: Zwei funktionierende Seiten zusammenzuführen kostet eine nützliche Position, zwei schwache Seiten zu behalten lässt beide schwach.

Gleiches Thema heißt nicht gleiche Seite

Zwei Inhalte zum selben Thema können durchaus getrennt sein. Die Unterschiede, die zwei Seiten rechtfertigen, sind wenige und gut erkennbar.

• Der Zeitpunkt des Lesers: Wer sich informiert und wer einen Anbieter auswählt, stellt unterschiedliche Fragen und will nicht denselben Text lesen.
• Der Adressat: derselbe Arbeitsschritt, erklärt einer Privatperson und einer technischen Abteilung, sind zwei Seiten, nicht eine.
• Die Ebene: eine allgemeine Erklärung und eine technische Vertiefung bestehen gut nebeneinander, wenn jede an der richtigen Stelle auf die andere verweist.
• Der Bereich: Betrifft eine Seite eine Dienstleistung und die andere deren Anwendung in einer bestimmten Branche, mit eigenen Einschränkungen und Beispielen, sind es zwei verschiedene Dinge.

Ändert sich dagegen nur die Reihenfolge der Absätze, oder ändert sich ein Wort im Titel und der Rest ist identisch, sind es keine zwei Seiten: Es ist eine Seite, zweimal geschrieben.

Die Fragen, die bei jedem Seitenpaar zu stellen sind

1. Auf welches Bedürfnis antwortet sie? Schreiben Sie es für jede in einer Zeile auf, ohne den Text erneut zu lesen. Stimmen die beiden Zeilen überein, haben Sie die Antwort schon.
2. Mit welchen Suchanfragen wird sie erreicht? Kommt der Traffic bei beiden Seiten aus denselben Suchanfragen, behandeln die Suchmaschinen sie bereits als Alternativen und werden selbst eine davon auswählen.
3. Welche der beiden führt zu etwas? Nicht nur Besuche: erhaltene Anfragen, Lesezeit, von anderen Websites erhaltene Links.
4. Was würde ich beim Löschen verlieren? Wird eine Seite von anderen Websites zitiert oder von vielen internen Seiten verlinkt, liegt ihr Wert nicht nur im Text.

Die Antworten müssen gemeinsam gelesen werden. Eine Seite mit wenigen Besuchen, aber Zitaten von außen, ist oft mehr wert als eine stärker besuchte, isolierte Seite: Die erste bringt etwas, das nicht von Ihnen abhängt, die zweite nicht.

Ein veranschaulichender Vergleich

Ein Unternehmen, das Fenster und Türen herstellt und einbaut, hat zwei Seiten zum selben Thema: eine als Artikel entstanden, die andere als Dienstleistungsseite.

Hier gibt es keine Duplizierung zu beseitigen: Es gibt zwei Seiten, die sich gegenseitig überlagert haben. Die Entscheidung besteht darin, aus jeder den Teil zu entfernen, der der anderen gehört, und sie explizit zu verknüpfen: Vom Artikel geht es zur Dienstleistung, wenn der Leser verstanden hat, dass er das Problem hat; von der Dienstleistungsseite wird an den Artikel verwiesen, wer noch nicht sicher ist.

Die drei möglichen Entscheidungen

• Unterscheiden: Die Bedürfnisse sind unterschiedlich, aber die Texte überschneiden sich. Jede Seite wird auf ihr eigenes Bedürfnis umgeschrieben, die gemeinsamen Teile werden entfernt und beide werden miteinander verknüpft. Das ist der häufigste und am wenigsten riskante Fall.
• Zusammenführen: Eine der beiden hat keinen eigenen Existenzgrund. Der nützliche Inhalt wird in die verbleibende Seite übertragen — die mit dem größeren angesammelten Wert, also erhaltenen Links, Geschichte und Ergebnissen — und die andere wird entfernt und dorthin weitergeleitet.
• Getrennt lassen: Sie ähneln sich, dienen aber unterschiedlichen Zielgruppen. Es wird nur an den Titeln und den ersten Zeilen gearbeitet, damit der Unterschied auch für Besucher von außen auf den ersten Blick klar ist.

Welche Wahl auch getroffen wird, sie muss zusammen mit dem Grund festgehalten werden. In sechs Monaten, wenn jemand vorschlägt, die gelöschte Seite wiederherzustellen, erspart diese Notiz, die gesamte Überlegung von vorn zu wiederholen.

Bei einer Zusammenführung: Links und Weiterleitungen

1. Übertragen Sie die nützlichen Teile der anderen Seite in die verbleibende, nicht den gesamten Text: Zwei mittelmäßige Seiten zusammenzuführen ergibt keine gute Seite, sondern eine lange.
2. Leiten Sie die entfernte Adresse auf die verbleibende Seite um, sofern diese wirklich dasselbe Thema behandelt. Eine Weiterleitung auf die Startseite ist für den Besucher eine verschlossene Tür.
3. Aktualisieren Sie die internen Links, die auf die entfernte Seite zeigten: Menü, alte Artikel, vom Vertrieb verwendete Materialien.
4. Informieren Sie diejenigen, die Sie zitiert haben, wenn der Link von einer für Sie wichtigen Website stammt.
5. Notieren Sie das Datum der Änderung: Verschlechtert sich in den folgenden Wochen etwas, müssen Sie nachvollziehen können, was sich wann geändert hat.

Was diese Anleitung nicht abdeckt

Hier werden redaktionelle Überschneidungen behandelt: zwei Inhalte, die sich um denselben Leser streiten. Technische Indexierungsangaben müssen von Fall zu Fall bewertet werden und sind kein automatisches Mittel gegen ähnliche Inhalte. Die Wahl der zu behandelnden Themen und die Art, wie sich Blog, häufige Fragen und Dienstleistungsseiten die Aufgaben teilen, haben eigene Anleitungen.