¿Quién escribe los textos de la web?

Los textos los prepara el departamento de copy/estrategia o se desarrollan junto con el cliente, según el proyecto. Primero se definen el público, el posicionamiento, las objeciones, las pruebas y las acciones deseadas; después se escribe la página. El copy no se añade al final para rellenar un layout: influye en la estructura, el SEO/GEO y la conversión.