Was ist die Markenidentität einer Website?

Die auf die Website angewandte Markenidentität ist das stimmige System aus Logo, Typografie, Farben, Bildern, Tonalität, Komponenten, Abständen, Botschaften und visuellen Regeln, das das Unternehmen erkennbar macht. Sie ist nicht nur Ästhetik: Sie muss die Positionierung vermitteln und das Lesen und Handeln der Nutzer lenken.